代表克萊斯勒公司數(shù)十年的著名五角星形標(biāo)志(Pentastar),卷土重來成為新克萊斯勒的公司的新標(biāo)志.
負(fù)責(zé)北美營銷及銷售、服務(wù)與零件的執(zhí)行副總裁Steven Landry說：“讓五角星形標(biāo)志以全新面貌重新登場,是新克萊斯勒的最佳代表符號.五角星形標(biāo)志代表著所有克萊斯勒員工引以為傲的85年歷史,其中也包含著我們對于新的未來和方向的自信.”
原始的五角星形標(biāo)志是由五個三角形組成的一個五角形,中間呈現(xiàn)出一個五芒星形.新的五角星形標(biāo)志是由設(shè)計部門資深副總裁Trevor Creed改造而成,以融合五個三角形的尖端而組成星形及五角形來傳達(dá)力量與精準(zhǔn)的精神.Trevor Creed表示：“我們想藉由新的標(biāo)志傳達(dá)高質(zhì)量的堅持.我們以幾何連結(jié)來拉近隔閡,并增加堅實的感覺,讓星形呈現(xiàn)簡潔、高質(zhì)感與具精確感的外型.”五個三角形向中心靠攏,并以筆刷效果增加質(zhì)感,同時給予中間的星形高度亮澤,增加精確感,也讓五角星形看起來帶有三度空間的現(xiàn)代感.
Trevor Creed補充道：“五角星形標(biāo)志只使用于公司建筑物、標(biāo)示、公司文件及名片上,并不會使用于產(chǎn)品上.五角星形標(biāo)志代表著我們自身,而不是我們出產(chǎn)的產(chǎn)品.”執(zhí)行副總裁Steven Landry則說：“在過去十年,五角星形標(biāo)志并未真正消失,它一直都在克萊斯勒底特律總部的主建筑物上,庇護著全體員工,這是我們的驕傲.”
五角星形標(biāo)志的歷史
五角星形標(biāo)志創(chuàng)造于1962年,當(dāng)時克萊斯勒公司總裁Lynn Townsend決定,公司需要一個新的標(biāo)志,能作為公司所有的品牌的統(tǒng)一代表.Lynn Townsend總裁想要一個具有力量、經(jīng)典的符號,不但要易于辨認(rèn)還要是全球性的,能超越語言使用于每個國家及文化中.
克萊斯勒博物館經(jīng)理Barry Dressel說,當(dāng)時Lynn Townsend總裁覺得需要有一個識別系統(tǒng)可以讓各地區(qū)的克萊斯勒經(jīng)銷商更加顯著.所以他推動識別系統(tǒng)的使用,讓所有經(jīng)銷商都有一致的辨識性.不管在哪個城鎮(zhèn)看到克萊斯勒經(jīng)銷商,都可以一眼辨認(rèn).
五角星形標(biāo)志是從Lippincott & Margulies Inc.設(shè)計團隊的800多個提案中挑選而出.Robert Stanley是Lippincott & Margulies Inc.副總經(jīng)理,是當(dāng)時設(shè)計案的主要負(fù)責(zé)人,他回憶說：“當(dāng)時我們想要創(chuàng)造一個簡單容易記住,但非常具有工程設(shè)計感的一個標(biāo)志.我們想要人們看到時會覺得這是個徒手畫不出來的標(biāo)志.”Robert Stanley同時也是賦予這個標(biāo)志藍(lán)色主色及名稱(Pentastar)的人.許多人誤解,以為五角星形代表的是當(dāng)時克萊斯勒旗下五品牌-Dodge、 Chrysler、Plymouth、Imperial及空調(diào)與制熱部的Airtemp品牌,其實不然.
1963 年開始,五角星形標(biāo)志開始使用在Dodge、Chrysler及Plymouth品牌車輛的右前葉子板上.五角星形標(biāo)志漸漸也出現(xiàn)在許多產(chǎn)品的引擎蓋上,特別在1980年代,當(dāng)艾科卡總裁以推出新款MVP來振興公司時.五角星形標(biāo)志也出現(xiàn)在所有經(jīng)銷商的招牌、公司文件、財報等,只要是克萊斯勒相關(guān)的地方,都看得到它.
1996年6月,克萊斯勒在密執(zhí)安州的奧本崗(Auburn Hills)設(shè)置全球總部,辦公室主建筑的頂樓特別設(shè)計了一個兩層樓高的玻璃帷幕五角星形標(biāo)志.
1998 年當(dāng)與戴姆勒合并為戴姆勒克萊斯勒之后,五角星形標(biāo)志的公司識別標(biāo)志地位被取代,但并沒有完全消失.克萊斯勒博物館經(jīng)理Barry Dressel特別指出,在戴姆勒克萊斯勒時期的所有克萊斯勒集團的產(chǎn)品上仍有五角星形標(biāo)志的存在,在每個窗戶玻璃上,尤其是車窗玻璃的右下方,都有一個小小的五角星形標(biāo)志.
五角星形標(biāo)志之前
1924 年Walter P.Chrysler以Chrysler為名及新logo,推出第一輛汽車,命名為Chrysler Six.當(dāng)時克萊斯勒的標(biāo)志為一個絲帶徽章,中間飾以Chrysler字樣,里面兩側(cè)還有兩個像閃電一樣的"Z","Z"其實是為了紀(jì)念克萊斯勒的工程師 Fred Zeder.
Walter P.Chrysler在1925年創(chuàng)立克萊斯勒公司,Chrysler Six使用的logo成為新公司的識別標(biāo)志,但只使用了一小段時間.很快地,公司有了新的logo,橡樹標(biāo)志下寫著"From Many Roots,Standardized Quality".這個logo要傳達(dá)的意涵是很模糊的,沒有人知道橡樹與汽車有什么關(guān)連,下方的廣告語的意思也非?；\統(tǒng).所以不久后又回到了原先的絲帶徽章標(biāo)志.
1955年,克萊斯勒新的手記設(shè)計師Virgil Exner帶動Forward Look的設(shè)計理念,借著低車頂與長車頭的外型,讓車輛看起來更流線、動感.Virgil Exner也創(chuàng)造了Forward Look的標(biāo)志,像箭頭又像翅膀的標(biāo)志看起來極具未來感,與車輛的新外型設(shè)計相呼應(yīng).克萊斯勒絲帶徽章的標(biāo)志及其他logo漸漸消失；到1957年,Forward Look標(biāo)志出現(xiàn)在克萊斯勒車輛、電視廣告,以及公司手冊上.Virgil Exner讓克萊斯勒在1950年代后期成為汽車造型設(shè)計的先鋒.
然而,1961年是Forward Look設(shè)計的最后一年,克萊斯勒公司總裁Lynn Townsend決定創(chuàng)造新的企業(yè)識別標(biāo)志.