成語嫁給了廣告閱讀答案
在大陸境內最先運用”成語“作為廣告詞的已不可考.至今令人印象深刻的廣告用語是日本人做的,用的也是不成語,是俗語,說：”車到山前必有路,有路就有豐田車.“驀然回首,如今滿街跑的豐田車,早已無人稱奇.
由俗語而成語,廣告人像約好了似的,一窩蜂地將廣告與成語結成一了對.你有“‘咳’不容緩”（藥品）,我有“‘騎’樂無窮”（山地車）,你有“‘鱉’來無恙”（補品）,我有”一‘明’驚人（明目器）；你有“默默無‘蚊’”（驅蚊器）,我有“無可替‘帶’”（透明膠帶）……沒有預告,亦未履行合法手續(xù),成語已然嫁給了廣告并堂而竽
皇之地添丁進口,毫不汗顏,
意見顯然難以統一,說沒有什么不合適,似乎可以.以成語或“篡改”之后的成語充當了廣告詞,借用了成語本身已經具有的“知名度”,移花接木,貌合神異,既廣而告之,又易于傳誦,而且頗有 具中國特色的文化氣息,一舉多得,焉有不妙?但說并不合適,也自有道理,因為廣告詞貴在新意,尤其是現有的大批廣告人一古腦地全跑到成語中去偷梁換柱,并自詡高明時,成語之林也就快成為一片廣告語的木材基地了.
當然,持不同意見者還有著更為廣泛的一些的說法：比如,據調查表明,對于廣告語記憶和傳播得最多的人群是中小學生.如此這般移花接木偷梁換柱,最終中小學生們竟將“廣告用語”當成“成語詞典擴大版”去研習、記憶,可該怎么辦?
文化的繼承和傳播的第一層要義,恐怕首先是準確.
練習
1、請將下列“廣告用語”改為正確的成語.（2分）
“咳”不容緩：＿＿＿＿＿ “騎”樂無窮：＿＿＿＿＿＿
“鱉”來無恙：＿＿＿＿＿ 一“明”驚人：＿＿＿＿＿＿
2、聯系上下文,說說“貌合神異”和“一舉多得”在文中的含義.（2分）
“貌合”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
“神異”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
“一舉”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
“多得”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
3、對“成語嫁給了廣告”的現象,文章中寫出了哪幾種意見?作者的看法是什么?請加以概括.（每題字數不超過30個）（4分)
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4、現實生活中你見過成語“嫁”給廣告的現象嗎?說說你的見解＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（2分）
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