在需求曲線圖上面,決定商品價格的不是每一個人的支付意愿,而是取決于最后一個具有高于商品邊際生產(chǎn)成本的人具有的支付意愿,對于具有眾多消費者的競爭市場而言,價格等于邊際成本,此時由消費意愿等于邊際成本的消費者購買商品決定.現(xiàn)假定只有一個人購買醋,顯然定價可以等于他的購買意愿；假定有兩個人,第二個人的購買意愿小于第一個人,如果對第二個人收取的價格與第一個人相同,那么第二個人就不會購買醋了,生產(chǎn)者不能獲得賣第二瓶醋的利潤,因此對第二個人定價應(yīng)該等于他的購買意愿,此時,若對第一個人還是按照原價（即按第一個人的消費意愿定價）那么,第二個人會獲得套利（即低價買醋,再賣給第一個人）,對生產(chǎn)者而言,這種情形只能賣一瓶醋給第二個人,因此,出于對利潤和套利行為的考慮,應(yīng)該按照最后一個具有高于商品邊際生產(chǎn)成本的人具有的支付意愿定價.