Banner：橫幅廣告,一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的頁(yè)面上,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像.除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）.
　　Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等.
　　Button:其實(shí)是從banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小.一般是120*60像素,甚至更小.由于圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置.
　　Moving icon:會(huì)飛的button廣告,可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡,增強(qiáng)廣告的爆光率.
　　Impression:即廣告的收視次數(shù).counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的 Impression.廣告主希望他的廣告被10萬(wàn)人次看到,這10萬(wàn)人次就是10萬(wàn)個(gè)Impression.
　　Clicks:點(diǎn)擊次數(shù) ：訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問(wèn)廠商的網(wǎng)頁(yè),稱(chēng)點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告,即表示他對(duì)廣告感興趣,希望得到更詳細(xì)的信息.
　　Click rate：廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率.即click/impression.如果這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一萬(wàn)次,而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次,那么點(diǎn)擊率即為 5%.目前,亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 0.5% .點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果,也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志.
　　CPM：cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購(gòu)買(mǎi)1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用.比如說(shuō)一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話,意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1,如此類(lèi)推,10,000 人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是$10.
　　Frequency:一個(gè)瀏覽者看到同一個(gè)廣告的次數(shù).廣告主可以通過(guò)限定這個(gè)次數(shù)來(lái)達(dá)到提高廣告效果的目的.
　　Key words:關(guān)鍵字：即用戶在搜索引擎中提交的查詢關(guān)鍵字.
　　Page view:綜合瀏覽量:網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù).一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews.是目前判斷網(wǎng)站訪問(wèn)流量最常用的計(jì)算方式,也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一.
　　First View:它是我們?cè)L問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí),所看到的第一屏.這是投放廣告的最佳位置,所以,我們的廣告條一般都設(shè)在這個(gè)位置.
　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見(jiàn)問(wèn)題
　　1．網(wǎng)絡(luò)廣告是如何計(jì)價(jià)的?
　　目前的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方法大致有兩種模式,一種是基于廣告顯示次數(shù)的CPM（千人成本）計(jì)價(jià)法,另一種是基于廣告所產(chǎn)生效果的CPC（每點(diǎn)擊成本）或CPA（每行動(dòng)成本）,但目前主要使用的是前者.除了標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)廣告形式外,廣告網(wǎng)站根據(jù)自己的內(nèi)容特點(diǎn)和廣告主的目標(biāo)業(yè)務(wù)方向還可能提供一些相關(guān)的贊助項(xiàng)目,這要求廣告主對(duì)網(wǎng)站的流量和內(nèi)容導(dǎo)向有事先的認(rèn)可.