求一套《市場營銷學》練習題答案,萬分感謝 一、判斷題 1、市場是某種產(chǎn)品所有現(xiàn)實購買者所組成的群體
2、市場營銷學的研究對象是：以提高企業(yè)經(jīng)營效益為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
3、對旅游產(chǎn)品、農(nóng)機產(chǎn)品等進行專門的市場營銷研究,屬于職能研究法
4、市場營銷觀念的兩個基本特征是：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,搞好廣告宣傳
5、產(chǎn)品觀念導致“市場營銷近視”,即不關(guān)心自已的產(chǎn)品,只注意市場需求的變化
6、企業(yè)研究微觀環(huán)境的目的是增強企業(yè)的應(yīng)變能力
7、收入水平的高低直接反映了消費者實際購買力的大小
8、在人數(shù)一定的情況下,收入水平很大程度上決定了市場規(guī)模和容量的大小
9、“恩格爾系數(shù)”越高,表明某一特定地區(qū)的生活水平也比較高
10、馬斯洛“需要層次”理論認為人的安全需要是最基本的需要
11、消費者取得信息最多的是個人和經(jīng)驗來源的信息
12、消費者認為可信度最高的是公共來源的信息
13、對于實力較弱的企業(yè)來說,應(yīng)主要采取無差異性目標市場戰(zhàn)略,以節(jié)省成本開支
14、滲透定價是利用了消費者的求新心理
15、產(chǎn)品是指為滿足消費者某種需求所必須具有的功能和效用
16、當企業(yè)推出的新產(chǎn)品鮮為人知,產(chǎn)品生產(chǎn)成本下降空間較大,且市場容量較大時,可以
采用快取脂策略
17、全新產(chǎn)品具有廣闊的市場空間,且能為企業(yè)帶來巨大的利潤,因此企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)重點應(yīng)放在此類產(chǎn)品的開發(fā)上
18、企業(yè)生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、顧客和競爭者,這三個方面因素構(gòu)成了企業(yè)訂價的三維環(huán)境
19、市場定位就是企業(yè)確立產(chǎn)品在企業(yè)中的核心地位的過程
20、產(chǎn)品的品牌也就是產(chǎn)品的商標
21、消費品分銷的主要渠道類型是生產(chǎn)者――消費者
22、市場營銷的范圍不僅包括流通領(lǐng)域,而且延伸至生產(chǎn)領(lǐng)域和消費領(lǐng)域
23、企業(yè)可以通過做廣告來實現(xiàn)名牌戰(zhàn)略
24、代理商主要是通過商品的進銷差價來獲得利潤的
25、所謂需求是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望
26、取脂定價是利用了消費者的求名心理
27、產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”
28、人類的需要和欲望是市場營銷活動的出發(fā)點
29、如果新產(chǎn)品的試銷市場呈現(xiàn)低試用率和低再購買率,這表明這種新產(chǎn)品應(yīng)加大廣告等的
宣傳力度
30、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從新用到舊,直至報廢的整個過程
31、企業(yè)研究宏觀環(huán)境的目的是適應(yīng)其變化,而相應(yīng)調(diào)整營銷策略
32、市場滲透就是努力增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的銷量
33、國際營銷與國內(nèi)營銷的基本原理相同
34、在國際營銷活動中,產(chǎn)品必須實現(xiàn)跨國界的轉(zhuǎn)移
35、對外直接投資是企業(yè)進入國際市場的高級形式
二、單項選擇題
1、市場營銷學產(chǎn)生于（ ）
A、十九世紀末B、二十世紀初C、二戰(zhàn)末期D、二十世紀五十年代
2、在社會市場營銷觀念中,所強調(diào)的利益應(yīng)是（ ）
A、企業(yè)利益B、消費者利益C、社會利益D、企業(yè)、消費者與社會的整體利益
3、生產(chǎn)者市場的需求具有（ ）特征
A、流動性B、沖動型C、非專家性D、派生性
4、包裝和款式屬于產(chǎn)品整體概念的（ ）
A、核心層B、形體層C、附加層D、潛在層
5、對于生產(chǎn)經(jīng)營生產(chǎn)資料的企業(yè)來說,最主要的促銷手段是（ ）
A、人員推銷B、營業(yè)推廣C、廣告宣傳D、公共關(guān)系
6、當產(chǎn)品處于成熟期時,企業(yè)應(yīng)確立以（ ）為主的廣告目標
A、說服性B、告知性C、提示性D、強化性
7、導致企業(yè)營銷觀念轉(zhuǎn)變的直接原因是（ ）
A、社會生產(chǎn)力水平提高B、社會商品供求狀況變化C、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提高D、消費者大批量購買
8、體積大的重型產(chǎn)品,一般應(yīng)采?。?）.
A、短渠道B、長渠道C、寬渠道D、多渠道
9、某種商品的生產(chǎn)者只有少數(shù),但他們的交易對手需求者卻是眾多的,這樣的市場結(jié)構(gòu)稱為（）
A、完全競爭B、完全壟斷C、壟斷競爭D、寡頭壟斷
10、最能立竿見影,對顧客刺激性最強的促銷手段是（ ）.
A、人員銷售B、廣告C、營業(yè)推廣D、公共關(guān)系
11、在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上,部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品.稱（ ）A、全新產(chǎn)品B、換代新產(chǎn)品C、改進新產(chǎn)品D、仿制新產(chǎn)品
12、企業(yè)所擁有的全部產(chǎn)品項目的數(shù)量,叫做這個產(chǎn)品組合的（ ）
A、長度B、廣度C、深度D、關(guān)聯(lián)性
13、完全壟斷市場的特點之一是（ ）
A、企業(yè)采用隨行就市的訂價方法B、企業(yè)可制定盡可能高的價格C、企業(yè)愿意使用非價格競爭手段D、價格競爭是企業(yè)常用的手段
14、企業(yè)使用感知價值訂價法的關(guān)鍵是判斷（ ）對產(chǎn)品價值的理解和需求程度
A、企業(yè)自身B、物價部門C、消費者D、中間商
15、某純凈水廠現(xiàn)又向市場提供牛奶,從而不斷擴大市場,這是實施（ ）的表現(xiàn)
A、市場開發(fā)B、產(chǎn)品開發(fā)C、市場滲透D、多種經(jīng)營
16、聲望訂價主要是利用消費者的（ ）心理來制定的
A、求新B、求便C、求名D、求廉
17、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言,要打入新市場適宜用（ ）
A、集中性目標市場營銷策略B、差異性目標市場營銷策略C、整合市場營銷策略D、無差異性目標市場營銷策略
18、市場細分是根據(jù)（ ）的差異性,將市場劃分為若干子市場的行為.
A、產(chǎn)品B、企業(yè)C、需求D、競爭