在廣告英語中,復(fù)合詞出現(xiàn)的頻率也很高,而且在詞的組合上往往有許多創(chuàng)新.
例如“ From a heavyweight ,comes the latestlightweight.”這是Sony 耳機的廣告.耳機越是輕巧、攜帶方便,越受消費者的青睞.該廣告巧妙運用heavyweight 和lightweight 兩個對比強烈的復(fù)合詞,突出了產(chǎn)品的特點.復(fù)合詞經(jīng)常采用意譯,有時可意譯直譯相結(jié)合.該廣告可譯成“不同凡響,攜帶方便”.
再如“When your taste grows up ,Winston out -tastes them all1”這是牌子為Winston 的香煙廣告.這里使用了out - taste 這個復(fù)合詞.根據(jù)out 與其他詞搭配時的意思,我們可以將這句話譯成“當(dāng)你的鑒賞力提高后,你會發(fā)現(xiàn)溫斯頓香煙味道最佳”.
廣告英語中也經(jīng)常出現(xiàn)一些合成形容詞,在翻譯時可套用漢語的四字結(jié)構(gòu).如bright - colored (色澤鮮艷) ,well - chosen material (選料考究) .