二、產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)品生命周期（product life cycle）觀念,簡稱PLC,
是把一個產(chǎn)品的銷售歷史比作象人的生命周期一樣,要經(jīng)歷出生、
成長、成熟、老化、死亡等階段.就產(chǎn)品而言,
也就是要經(jīng)歷一個開發(fā)、引進、成長、成熟、衰退的階段.
1、產(chǎn)品開發(fā)期：從開發(fā)產(chǎn)品的設(shè)想到產(chǎn)品制造成功的時期.
此期間該產(chǎn)品銷售額為零,公司投資不斷增加.
2、引進期：新產(chǎn)品新上市,銷售緩慢.由于引進產(chǎn)品的費用太高,
初期通常利潤偏低或為負數(shù),但此時沒有或只有極少的競爭者.
3、成長期：產(chǎn)品經(jīng)過一段時間已有相當(dāng)知名度,銷售快速增長,
利潤也顯著增加.但由于市場及利潤成長較快,
容易吸引更多的競爭者.
4、成熟期：此時市場成長趨勢減緩或飽和,
產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者所接受,
利潤在達到頂點后逐漸走下坡路.此時市場競爭激烈,
公司為保持產(chǎn)品地位需投入大量的營銷費用.
5、衰退期：這期間產(chǎn)品銷售量顯著衰退,利潤也大幅度滑落.
優(yōu)勝劣汰,市場競爭者也越來越少.