英語(yǔ)翻譯
1）所以,一 則成功的廣告通過(guò)直譯法即形象的保留這個(gè)措施,在譯語(yǔ)環(huán)境仍然不失為優(yōu)秀的廣告,對(duì)于產(chǎn)品在異域文化環(huán)境打開(kāi)銷路并無(wú)阻礙.
再如1、Good to the las!drop.滴滴香濃,意猶未盡.(美國(guó)通用食
品公司“麥?zhǔn)稀?Maxwell House)咖啡)
該廣告詞優(yōu)美多情,富于聯(lián)想,一幅瀟灑男士手舉咖啡懷,滴
滴味香的畫(huà)面印象在消費(fèi)者的心中.譯文保存了原文形象,把原文
那種邊品咖啡邊嘖噴稱贊的意境描繪得淋漓盡致,讓消費(fèi)者也按捺
不住想嘗嘗,實(shí)乃譯作精品.
2、An apple a day keeps the doctor away.一天一個(gè)蘋果,醫(yī)生
遠(yuǎn)離我.(蘋果廣告)
這則廣告詞描繪了蘋果的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,風(fēng)趣幽默,形象逼真,試
想誰(shuí)會(huì)愿意患上疾病去看醫(yī)生,而不吃蘋果保健康呢!其譯文保存了
原文形象,在熱愛(ài)生活,崇尚健康,向往天倫,安享晚年的傳統(tǒng)文
化古國(guó)(中國(guó))里,消費(fèi)者更樂(lè)于接受這一文化形象.
以上兩例都采取了直譯法,保存了原文化形象,在目標(biāo)國(guó)起到了良好
的產(chǎn)品銷售效果.
2）用直譯法翻譯廣告口號(hào)能忠實(shí)地傳遞原文的主旨.但直譯不
等于死譯、硬譯,不等于一一對(duì)應(yīng).所以從目的語(yǔ)中靈活地選用最合適的詞語(yǔ)或最巧妙的表達(dá)法和恰如其分的句式來(lái)譯出原文廣告修辭特色和涵義是十分重要的.
3）這些廣告金句都直譯成相應(yīng)的目 的語(yǔ) ( target language ),所有譯句保留了 原句的基本結(jié)構(gòu)和修辭手段,不折不扣地再現(xiàn)了 原句的鮮明意境和修辭效果,與原句同樣精練,同樣精彩,可與原句媲美.
4）直譯法在翻譯過(guò)程中,講究的是忠實(shí)原文的內(nèi)容,形式,并根據(jù)目的語(yǔ)的特點(diǎn),最大限度的保留原文深層和表層結(jié)構(gòu)特點(diǎn).但是把一國(guó)的廣告語(yǔ)言翻譯成另一國(guó)的廣告語(yǔ)言時(shí),由于社會(huì)文化、語(yǔ)言、民族心
理等方面的原因,這種翻譯絕非只是一種一一對(duì)應(yīng)的符碼轉(zhuǎn)換.