為什么廣告主會(huì)直接與媒體接洽?
廣告主使用媒體的投放工具,當(dāng)然要與媒體直接接洽、談判.
如何防止被調(diào)查者隨意回答收集到虛假信息?
將問(wèn)卷設(shè)計(jì)的盡量簡(jiǎn)單、減少歧義項(xiàng)和誘導(dǎo)項(xiàng),在不方便回答的問(wèn)題上使用策問(wèn)技術(shù).
廣告是否使人消費(fèi)其并不需要的商品?
一、就狹義的“消費(fèi)”定義來(lái)看,這是個(gè)錯(cuò)誤的問(wèn)法.因?yàn)橄M(fèi)是建立在需要的基礎(chǔ)之上的,不需要就不會(huì)有消費(fèi).
二、如果是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了自己用不上的商品,如一個(gè)瘦子因?yàn)橄矚g某則減肥廣告而買(mǎi)了自己用不上的減肥藥.那也不能說(shuō)他不需要這種商品——因?yàn)樵撋唐分辽贊M足了他因喜歡而產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)需要.
廣告?zhèn)鞑プ畋举|(zhì)的特征是什么?
定位.
廣告策劃應(yīng)如何適應(yīng)產(chǎn)品生命周期的變化?
從定位出發(fā),在各個(gè)階段——成長(zhǎng)期—成熟期等,進(jìn)行相關(guān)的策劃.——必要時(shí)重新定位.
引進(jìn)計(jì)量的方法,在計(jì)量曲線的最優(yōu)點(diǎn)確定不同時(shí)期廣告的投放量.