公共關(guān)系的未來發(fā)展將呈現(xiàn)以下一些新特點(diǎn) 1、公關(guān)市場國際化 中國公關(guān)市場是一個(gè)從無到有、從分散發(fā)展到逐步規(guī)范、從純國內(nèi)化到國際化的過程.公關(guān)市場目前在中國終于成為一個(gè)被政府認(rèn)可并擁有廣闊服務(wù)領(lǐng)域的嶄新職業(yè),公關(guān)從業(yè)者的人數(shù)已達(dá)到10萬人,這是一個(gè)巨大飛躍.中國即將加入世貿(mào)組織,這不僅對(duì)中國和世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,而且對(duì)中國和世界公關(guān)業(yè)的發(fā)展必將產(chǎn)生重大影響.這種影響表現(xiàn)在中國公關(guān)市場國際化趨勢會(huì)更加明顯.具體表現(xiàn)在：（1）更多的國際公關(guān)公司將隨中國加入世貿(mào)的步伐跟進(jìn)中國市場.（2）中資公關(guān)公司將不斷狀大發(fā)展,業(yè)務(wù)趨向國際化.公關(guān)公司的國際化和國內(nèi)公關(guān)業(yè)務(wù)的國際化將促動(dòng)中國公關(guān)市場的國際化,最終走向公關(guān)市場的不斷成熟狀大.期間表現(xiàn)出來的國際化和本土化相融合的趨勢愈加明顯.2、公關(guān)實(shí)務(wù)專業(yè)化 經(jīng)過近二十年的磨練,隨著中外公關(guān)市場的逐步接軌,市場運(yùn)作的游戲規(guī)則的更加健全規(guī)范.中國公關(guān)業(yè)將徹底擺脫80年代初以來公關(guān)業(yè)的陰影,真正走出公關(guān)就是所謂"笑臉相迎"的低層次的旋渦而大踏步的邁入公關(guān)實(shí)務(wù)專業(yè)化的軌道.具體表現(xiàn)為：（1）公關(guān)實(shí)務(wù)從內(nèi)容到形式將得到極大的豐富.（2）專業(yè)服務(wù)進(jìn)一步細(xì)分,專業(yè)服務(wù)更加到位.（3）專門化的公關(guān)公司將備受各級(jí)組織親睞.3、公關(guān)手段高科化 隨著因特網(wǎng)（ Internet）多媒體時(shí)代的到來,組織已越來越認(rèn)識(shí)到信息網(wǎng)絡(luò),現(xiàn)代傳媒新技術(shù)對(duì)公關(guān)傳播的重要意義.這些新技術(shù)將完成對(duì)公關(guān)傳播溝通管理的方法和手段的調(diào)整和更新.實(shí)際上,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的成為一種主流媒體支持著公關(guān)傳播的開展.4、公關(guān)地位戰(zhàn)略化 全球一體化經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,組織的傳播活動(dòng)將日益多元化.一方面,組織的形象競爭呈白熱化狀態(tài),公共關(guān)系作為一種重要的傳播手段傳播戰(zhàn)略,將為組織塑造一種"全球形象"而納入組織的戰(zhàn)略管理層面,其戰(zhàn)略性地位日益加強(qiáng).另一方面,全人類面臨的一些全球性問題.它必須通過國際間的溝通對(duì)話,通過全球性,跨文化的傳播溝通去形成共識(shí)的基礎(chǔ)上,制定國際化的標(biāo)準(zhǔn),靠全人類通力合作來加以解決.而公共關(guān)系在解決這樣的問題過程中,是最有發(fā)言權(quán)和成效的.公共關(guān)系在未來發(fā)展中的這種戰(zhàn)略地位越來越明顯,隨著這種戰(zhàn)略地位的確立,公關(guān)產(chǎn)業(yè)化也將隨之形成.公關(guān)業(yè)將同信息業(yè)、咨詢業(yè)等構(gòu)筑起中國新興知識(shí)產(chǎn)業(yè)的又一道風(fēng)景.