一、傳播學(xué)研究的主要特點(diǎn)
1.科學(xué)性 是一種有理論指導(dǎo),有控制手段的程序化的科學(xué)認(rèn)識(shí)活動(dòng).
主要表現(xiàn)：A.先導(dǎo)：系統(tǒng)的理論框架
B.可靠的控制手段
C.研究：嚴(yán)格的分析手段
D.結(jié)論：良好的復(fù)制功能
2.操作性 非常注重實(shí)際問(wèn)題的探討
表現(xiàn)：研究目的的三個(gè)梯次分布上,描述、解釋、預(yù)測(cè)與控制
3.綜合化和定量化 綜 指在傳播學(xué)研究中盡可能采用多重設(shè)計(jì)和研究手段.
定 指在傳播學(xué)研究中對(duì)傳播活動(dòng)和傳播現(xiàn)象采用數(shù)量化的研究設(shè)計(jì)和分析手段.
二、傳播學(xué)研究的基本觀(guān)點(diǎn)
1.歷史的觀(guān)點(diǎn)
2.機(jī)率的觀(guān)點(diǎn)
3.系統(tǒng)的觀(guān)點(diǎn)
三、傳播學(xué)研究的建構(gòu)類(lèi)型與一般程序
1、傳播學(xué)理論建構(gòu)的類(lèi)型和方法
歸納理論
演繹理論
機(jī)能理論
模型
2、一般程序
6個(gè)
4.2 抽樣調(diào)查法
一、抽樣調(diào)查的概念與特點(diǎn)
從研究對(duì)象的全部單位中抽取一部分單位進(jìn)行考察分析,并用這部分單位的數(shù)量特征去推斷總體的數(shù)量特征的一種調(diào)查方法.
總體：被研究對(duì)象的全部單位.
樣本：從總體中抽取出來(lái),實(shí)際進(jìn)行調(diào)查研究的那部分對(duì)象所構(gòu)成的群體.
總體指標(biāo)：說(shuō)明總體數(shù)量特征的指標(biāo).
樣本指標(biāo)：從樣本的統(tǒng)計(jì)計(jì)算中得到的指標(biāo).
抽樣推斷：從樣本指標(biāo)推算總體指標(biāo)的過(guò)程.
特點(diǎn)：
推斷總體的目的性
推斷形式的整體性
樣本抽取的隨機(jī)性
抽樣誤差的可控性
二、抽樣的基本程序
1、界定調(diào)查總體
從4個(gè)方面加以定義：內(nèi)容（調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)）
單位
時(shí)間
空間范圍
2、編制抽樣框
指對(duì)構(gòu)成總體的抽樣單位進(jìn)行編號(hào)排列所形成的一份詳細(xì)名單.
3、設(shè)計(jì)和抽取樣本
4、樣本代表性評(píng)估
三、抽樣的幾種形式
1、隨機(jī)抽樣形式 就是使總體中所有個(gè)體具有相同的被抽中的機(jī)會(huì)的抽樣形式.
簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
等距隨機(jī)抽樣
分層隨機(jī)抽樣
整群隨機(jī)抽樣
多階段隨機(jī)抽樣
2、非隨機(jī)抽樣形式
偶遇抽樣
判斷抽樣
需求抽樣
定額抽樣
四、樣本量的確定,考慮四個(gè)因素
1.研究總體中樣本單位之間的差異程度
2.課題要求的精確程度和把握程度
3.課題研究的時(shí)間、人力、財(cái)力及研究本身的要求
4.調(diào)查研究的目的和任務(wù)以及統(tǒng)計(jì)分析方面要求
4.3問(wèn)卷調(diào)查法
一、問(wèn)卷及問(wèn)卷調(diào)查特點(diǎn)
問(wèn)卷是指為進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查而編制的,由一組有機(jī)聯(lián)系的提問(wèn)所構(gòu)成的表格,是現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查中最常用的一種搜集資料的工具.主要用于受眾調(diào)查和傳播效果調(diào)查.
特點(diǎn)：
標(biāo)準(zhǔn)化
匿名性
操作性