英語(yǔ)翻譯
由此可知,創(chuàng)意廣告的重要性就不言而喻了.我們已經(jīng)知道,廣告是一種信息傳播活動(dòng),然而,傳播效果的如何卻是一個(gè)變量.不論從哪個(gè)角度看,廣告創(chuàng)意的都是影響傳播效果這一變量的重要因素.廣告創(chuàng)意必須使廣告客戶的信息有效地發(fā)送出去,而且僅僅發(fā)送出去還不夠,廣告創(chuàng)意還必須使信息的接受者樂(lè)于接受信息.只有達(dá)成這種任務(wù),廣告才有可能影響消費(fèi)者的認(rèn)知、偏好以及具體的購(gòu)買(mǎi)行為.從消費(fèi)者的角度進(jìn)行思考,一個(gè)好的廣告創(chuàng)意可以理解為抓住顧客的心理,打動(dòng)大眾,促使大眾去購(gòu)買(mǎi) .因此,一個(gè)成功的廣告戰(zhàn)略首先來(lái)自不同凡響的創(chuàng)意.創(chuàng)意能引起消費(fèi)者注意,是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的驅(qū)動(dòng)力.