用蜜蜂來比喻文摘性的《讀者》刊物.
蜜蜂這一小昆蟲,除了生理特征外還引伸出它的一種精神.
蜜蜂采花釀蜜,引來百花盛開,給人們提供物質(zhì)食糧.
《讀者》摘集文藝精品,促進人類精神文明,它給人們提供的是精神食糧.
“小蜜蜂”本是《讀者》雜志的徽標,因《讀者》是
文摘期刊,用蜜蜂寓意“博采中外、薈萃精華”的辦刊宗
旨.蜜蜂辛勤勞作,采花釀蜜,為人類提供物質(zhì)食糧,
同時傳授花粉,引來萬物春華秋實.用“小蜜蜂”自
然而又含蓄地表達了《讀者》雜志為人類提供精神食糧,傳播知識.
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《讀者》標志是一只綠蜜蜂
品牌對于《讀者》雜志來說,1993年前幾乎從來沒有受到應(yīng)有的重視.胡亞權(quán)承認,一個雜志的品牌在他們那一代人眼里,僅僅只是刊名而已,從來不曾意識到雜志的品牌竟然與一本雜志的整體形象、標識相關(guān),更不知道雜志的刊名、形象都是應(yīng)當受到保護的資產(chǎn).
1995年,《讀者》雜志社刊發(fā)了一則征集啟事,有償征集刊徽.消息發(fā)布后僅三個多月,就收到了寄自全國各地的三萬多件作品.在眾多應(yīng)征者的想象中,《讀者》就像一本打開的書
或者一只觀察世界的眼睛.更有讀者將雜志比喻為玫瑰,是情愛的象征.還有相當多的人把《讀者》雜志設(shè)計成一幅太極圖,寓意中國文化的象征;但大部分作品卻是以昆蟲與植物為主的形象畫意.
三萬多件來稿,使編輯部感到了一種深情的壓力.關(guān)注一本雜志刊標的大多是些普通的讀者,專業(yè)人士的比例少得可憐.此時,高海軍已另任甘肅美術(shù)出版社副總編輯,美術(shù)編輯由從中央工藝美術(shù)學院畢業(yè)的任偉繼任,他負責處理作品的初選.他們從來稿中初選出了三十多件作品,從全國請來許多專家進行內(nèi)部評選.胡亞權(quán)欣賞其中的一幅中華龍的圖案,龍飛鳳舞極有意味.但胡的提議并沒有得到評委們的認同,他們認為這幅畫缺少一種與《讀者》雜志整體相一致的意味,與他們所倡導的書卷氣不太適合.
刊徽的評選暫時"擱淺",甘肅人民出版社專門開會進行了討論,認為應(yīng)向?qū)I(yè)層面進行征集.他們決定以內(nèi)部的形式,進行第二次征稿.這一次縮小到了專家層面,任偉代表雜志社去北京,在中央工藝美術(shù)學院專門開了一次《讀者》的徽標設(shè)計座談會,并把入圍的十幾幅作品都帶到了北京,大家與在蘭州時研討時的看法一致.龍的氣質(zhì)與《讀者》不相符合.用龍作為一家雜志的刊標"帽子太大".
當時的中央工藝美術(shù)學院裝潢系主任陳漢民教授提出一個觀點:作為《讀者》雜志來說,征集刊徽就是要找到"一頂帽子",這頂帽子不一定好看,但別人一看,一定要認為,你戴上這頂帽子是最合適的.他建議:《讀者》是一本文摘性雜志,就像一只蜜蜂一樣,為讀者在采蜜.能否用一只蜜蜂來作為刊標?可他的意見并沒有得到大家的認同,不少人認為用一只蜜蜂來表達一本雜志,有點俗.最后討論的結(jié)果是,大家每人畫一幅,作品出來后,再進行評定.
陳漢民教授曾經(jīng)參與設(shè)計中國建設(shè)銀行、工商銀行、人民銀行、農(nóng)業(yè)銀行等四大行與世界婦女大會、'97香港回歸祖國、五個一工程等標志,是中國標志業(yè)界有影響的專家.他對自己的判斷力表現(xiàn)出驚人的自信.他還是堅持畫了自己想象中的小蜜蜂.
設(shè)計好的幾件作品帶回蘭州后,被隱去作者名字,請專家們品評.胡亞權(quán)與任偉的意見傾向于小蜜蜂,認為以一只小蜜蜂比喻《讀者》,象征著雜志從各種報刊中采集稿件,準確地表達了《讀者》的形象與社會功能,且這只綠色的小蜜蜂,學名叫做中華蜂.
最后,這只綠色的小蜜蜂被選為了《讀者》雜志的刊徽.
小蜜蜂的底色是蘋果綠,這種綠色充滿了強烈的生命張力,它的象征意味事實上已與雜志的整體氣質(zhì)融為一體.這只"小蜜蜂"以及刊名組合的CI的標志色有大紅、黑、灰、白四種基本色調(diào),是《讀者》雜志的基本標志色.
《讀者》雜志還將入選的十幾種圖標作為欄目的標志,在欄目上也實現(xiàn)了圖標化的設(shè)計,這些標志也成為《讀者》雜志整體形象的重要組成部分,1995年7月份,《讀者》雜志社正式宣布"小蜜蜂"作為刊徽.
為使此標志不再被人侵權(quán),他們以"READEAS"與漢語拼音"DUZHE",及趙樸初書寫的書法"讀者",作為一組完整的形象進行注冊,最后全部注冊成功.這是《讀者》首次對自己的形象進行全方位的商標注冊與保護.這個小蜜蜂商標他們當時付出的稿酬是三萬元,現(xiàn)在這個形象的價值是多少