當(dāng)創(chuàng)意的火花在人的腦海里迸發(fā)時(shí),若善加利用,一定能發(fā)揮其極致的作用.
某一天我看報(bào)紙,看到：
在1915年的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上,我國(guó)貴州的茅臺(tái)酒也被展出.當(dāng)時(shí),評(píng)委們都被包裝琳瑯精致的洋酒所吸引,而外觀粗糙的茅臺(tái)酒卻無(wú)人問(wèn)津.
怎么辦呢?比包裝,茅臺(tái)酒一定輸.如果有什么辦法將其優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái),那么……
我忍不住往下看：參展商把裝有茅臺(tái)酒的酒瓶摔在地上,嘩啦一聲,瓶碎酒灑.響聲倒沒(méi)有驚動(dòng)多少評(píng)審,撲鼻的酒香卻把眾多評(píng)委招引過(guò)來(lái),一嘗好酒.茅臺(tái)酒最終博得好評(píng),獲得金獎(jiǎng).
我不得不嘆服那位老板的創(chuàng)意——參加展覽的老板們都十分愛(ài)惜自己的展品,但他卻反其道而行之,打碎了酒瓶,恰恰突出了茅臺(tái)酒香的特色.可見(jiàn)創(chuàng)意的巧用能揚(yáng)長(zhǎng)避短,更是成功必備素質(zhì)之一.
創(chuàng)意不僅僅在于標(biāo)新立異的思想體現(xiàn),還表現(xiàn)在沖破傳統(tǒng)觀念,注重細(xì)節(jié)的微觀意識(shí)上.
美國(guó)有一家生產(chǎn)牙膏的公司,其產(chǎn)品優(yōu)質(zhì),包裝精美,深受消費(fèi)者的喜愛(ài).
記錄顯示：該公司前十年的銷售量不斷增長(zhǎng),但到了第11年、12年甚至第13年,每個(gè)月的數(shù)字都維持不變.總裁對(duì)此十分不滿,于是召開(kāi)大會(huì),集思廣益,商討對(duì)策.有一位經(jīng)理向總裁提出一個(gè)建議5萬(wàn)美金的要求.總裁盡管很生氣,但聽(tīng)了建議后卻毫不猶豫地給了他5萬(wàn)美元.經(jīng)理的建議很簡(jiǎn)明：“將現(xiàn)有牙膏開(kāi)口擴(kuò)大1毫米.”
試想,每天早上,每個(gè)消費(fèi)者都多用長(zhǎng)1毫米的牙膏,那么銷售量會(huì)增加多少倍呢?
這個(gè)改變,讓第14年的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了32%.
經(jīng)理的創(chuàng)意不同于其他人的思考方式.他的重點(diǎn)在于如何利用生產(chǎn)包裝來(lái)增加銷售量,而不是利用噱頭來(lái)吸引顧客,避免了銷售量只在短期增加的結(jié)果.這也就是他的創(chuàng)意值5萬(wàn)美金的原因.同樣當(dāng)我們面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí),千萬(wàn)別將腦袋密封,只要將腦袋打開(kāi)微小的1毫米,我們就會(huì)有空間從小細(xì)節(jié)得到解決方法.記?。盒⌒〉囊粋€(gè)創(chuàng)意,往往有不同凡響的效果.
創(chuàng)意散落在世界各個(gè)角落,膽大心細(xì)、敢于沖破傳統(tǒng)思想模式的人總能將它們從眾多想法中分辨出來(lái)并加以利用,敲響成功的鐘聲——我們不正應(yīng)往此方向努力嗎?