成語"嫁給"了廣告
在大陸境內(nèi)最先運(yùn)用”成語“作為廣告詞的已不可考.至今令人印象深刻的廣告用語是日本人做的,用的也是不成語,是俗語,說：”車到山前必有路,有路就有豐田車.“驀然回首,如今滿街跑的豐田車,早已無人稱奇.
由俗語而成語,廣告人像約好了似的,一窩蜂地將廣告與成語結(jié)成一了對.你有“‘咳’不容緩”（藥品）,我有“‘騎’樂無窮”（山地車）,你有“‘鱉’來無恙”（補(bǔ)品）,我有”一‘明’驚人（明目器）；你有“默默無‘蚊’”（驅(qū)蚊器）,我有“無可替‘帶’”（透明膠帶）……沒有預(yù)告,亦未履行合法手續(xù),成語已然嫁給了廣告并堂而竽
皇之地添丁進(jìn)口,毫不汗顏,
意見顯然難以統(tǒng)一,說沒有什么不合適,似乎可以.以成語或“篡改”之后的成語充當(dāng)了廣告詞,借用了成語本身已經(jīng)具有的“知名度”,移花接木,貌合神異,既廣而告之,又易于傳誦,而且頗有 具中國特色的文化氣息,一舉多得,焉有不妙?但說并不合適,也自有道理,因?yàn)閺V告詞貴在新意,尤其是現(xiàn)有的大批廣告人一古腦地全跑到成語中去偷梁換柱,并自詡高明時,成語之林也就快成為一片廣告語的木材基地了.
當(dāng)然,持不同意見者還有著更為廣泛的一些的說法：比如,據(jù)調(diào)查表明,對于廣告語記憶和傳播得最多的人群是中小學(xué)生.如此這般移花接木偷梁換柱,最終中小學(xué)生們竟將“廣告用語”當(dāng)成“成語詞典擴(kuò)大版”去研習(xí)、記憶,可該怎么辦?
文化的繼承和傳播的第一層要義,恐怕首先是準(zhǔn)確.
其中“一舉”指什么?多得又指什么?
（在文中）