廣告是藝術(shù)界一顆閃爍耀眼的明星,而廣告詞卻是重中之重、精中之精.它是吸引消費(fèi)者、推銷產(chǎn)品的捷徑.聰明的廣告策劃人便巧妙利用成語及俗語朗朗上口、婦孺皆知的優(yōu)勢,將它們改頭換面變?yōu)閺V告詞,從而給消費(fèi)者留下了非常深刻的印象,產(chǎn)生了較強(qiáng)的廣告效果.
例如：“當(dāng)”之無愧(當(dāng)鋪廣告)
自討“苦”吃(藥店廣告)
“鮮”為人知(味精廣告)
一不到“胃”(胃藥廣告)
“衣衣”不舍(服裝廣告)
樂在“騎”中(賽馬廣告)
一“毛”不拔(理發(fā)店廣告)
百“衣”百順(電熨斗廣告)
無所不“包”(餃子鋪廣告)
“燒”勝一籌(快餐店廣告)
默默無“蚊”(滅害靈廣告)
隨心所“浴”(熱水器廣告)
“閑”妻良母(洗衣機(jī)廣告)
“咳”不容緩(止咳藥廣告)
以“帽”取人(帽子公司廣告)
一呼四“應(yīng)”(音響公司廣告)
“口”服”“心”服(口服液廣告)
三十六計(jì)“走”為上(鞋店廣告)
“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng) “香”飄萬里(臭豆腐廣告)
大“石”化小 小“石”化了(治結(jié)石病廣告)
百聞不如一“鍵” 不“打”不相識(打印機(jī)廣告)
這些成語在廣告詞中或比喻、或雙關(guān)、或暗示,對消費(fèi)者的心理穿透力很強(qiáng),從而刺激了消費(fèi).它能使一種默默無聞的產(chǎn)品一夜之間馳名全世界,成為商界中的皇冠.