英語(yǔ)翻譯
有關(guān)integratedmarketing communication的研究早在20實(shí)際80年代就已經(jīng)開(kāi)始了,AmericanAssociation of Advertising Agencies給出的整合營(yíng)銷傳播最早的定義之一：“整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念,要充分認(rèn)識(shí)用來(lái)指定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系——并將之結(jié)合,提供具有良好清晰度、連貫性的信息,使傳播影響力最大化.”從理論上系統(tǒng)地闡述整合營(yíng)銷傳播概念始于美國(guó)西北大學(xué)唐.
舒爾芡教授1993年出版的《整合營(yíng)銷傳播》藝術(shù).他認(rèn)為：“IMC不是以一種表情、一種聲音,而是更多要素構(gòu)成的概念、IMC是以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對(duì)象,開(kāi)發(fā)并實(shí)行說(shuō)服性傳播的多種心態(tài)的過(guò)程.”“這是一種看待事物整體的新方式,而過(guò)去我們只看到其中的各個(gè)部分,比如廣告、銷售推廣、人員溝通、銷售點(diǎn)廣告等,它是重新編排的信息傳播,使它看起來(lái)更符合消費(fèi)者看待信息傳播的方式.像一股從無(wú)法辨別的源泉流出的信息流.”
菲利普科特勒(2002)指出IMC是“大眾傳播廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系、直銷、包裝及其他工具進(jìn)行統(tǒng)一,從而發(fā)出關(guān)于公司及其產(chǎn)品的清晰、一致和有說(shuō)服力的廣告信息.”這里強(qiáng)調(diào)利用豐富多彩而又更加集中的促銷工具,整合的目的是溝通信息“清晰一致、有說(shuō)服力”.
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