英語(yǔ)翻譯
“廣告”一詞是外來(lái)語(yǔ),其詞源出自拉丁文advertere,意為“喚起大眾對(duì)某種事物的注意”,后演變?yōu)橛⒄Z(yǔ)中的“廣告”( Advertise) ,含有“通知”,“誘導(dǎo)”,“披露”等含義.直到17 世紀(jì)末,18 世紀(jì)初,英國(guó)開(kāi)始大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng),“廣告”一詞便廣泛流行使用.這時(shí),廣告并不指單一的某則廣告,而是一系列的廣告活動(dòng),由靜止的廣告Advertise 進(jìn)行而演進(jìn)為廣告活動(dòng)Advertising,這才具有現(xiàn)代廣告的意義.在中文 中,“廣告”的“廣”是“闊”,“廣大”意,“告”即“告之”.廣告就是廣而告之,即廣告告之社會(huì)公眾關(guān)于某種事物情況的宣傳活動(dòng).國(guó)內(nèi)外對(duì)于“廣告”的定義很多,至今仍沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一,公認(rèn)的說(shuō)法.美國(guó)銷售協(xié)會(huì)對(duì)廣告定義為“由特點(diǎn)的廣告主以某種代價(jià)的方式,對(duì)于設(shè)想,商品或勞務(wù)的非個(gè)人間的介紹及推廣.”美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義為:廣告是付費(fèi)的大眾傳播,其最終目的是為傳遞情報(bào),改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益.美國(guó)伊利諾斯州立大學(xué)廣告系主任沃森.鄧恩教授在其代表作《廣告與商業(yè)》中提出:“廣告乃是由企業(yè)、非盈利性組織或廣告宣傳內(nèi)容有某種關(guān)系的人士來(lái)出資的,他們通過(guò)各種不同媒介來(lái)進(jìn)行非個(gè)人的宣傳,想要通告或說(shuō)服某一部分群眾.”《簡(jiǎn)明不列顛百科全書》關(guān)于廣告的定義是:廣告是傳遞信息的一種方式,其目的在于推銷商品,勞務(wù),影響輿論,博得政治支持,推進(jìn)一種事業(yè),或引起刊登讀者所希望的其他反映.我國(guó)《辭海》將廣告定義為:廣告是向公眾介紹商品,報(bào)道服務(wù)內(nèi)容和文娛節(jié)目等的一種宣傳方式.