看問題都要兩方面,你可以從合適的一方面著手,例如首先確定論點：可以改用成語,但不要胡改亂改.論據就可以尋找?guī)讉€成功的案例,然后分析改的好處.最后再強調一下不要胡亂改,要高檔次的改；還有就是從不合適的角度分析,確定論點：不可以亂改成語.論據就寫些比較惡心的廣告語記憶分析.
下面是我在網上找的,希望對你有幫助
“咳”不容緩、一“不”到“胃”、“食”全“食”美……時下,在大街小巷,人們經常會看到這類的廣告詞.表面看,這只是商家為吸引眼球玩的文字游戲,但這類廣告詞卻容易給人誤導.日前,開展對亂用諧音的異類廣告詞進行專項整治、保護民族語言文化的呼聲,贏得了眾人的支持和關注.
　　社會現象
商家亂改成語
危害語文教育
如今,走在大街小巷或者在家打開電視機,人們很容易看到諸如“有口皆杯”（酒類廣告）、“洗出望外”（洗衣廣告）、“默默無蚊”（殺蚊劑廣告）之類的成語諧音廣告.網友“在水一方”發(fā)來一張位于沙坪壩區(qū)某茶樓的招牌,招牌名字叫“茶言觀舍”,修改了成語察言觀色中的“察”字和“色”字.
重慶晚報記者觀察發(fā)現,利用諧音改編成語制作廣告語,沒少給孩子們“添亂”.
家住渝中區(qū)嘉華新城的劉先生說,8歲的兒子有次在寫一篇短文中出現4個錯別字.比如,將依依不舍的“依”寫成“衣”,卻堅持認為自己沒錯.責問起來,孩子振振有詞地說：“爸爸,我們家附近的服裝店牌子上就是這么寫的啊.哪兒錯了?”
對于廣告中頻頻出現的這類諧音成語,渝中區(qū)某小學語文教師陳老師認為,這種成語實質上是偽成語,對語文教育產生危害.有一天,她上課時曾講到“隨心所欲”這個成語,竟有同學舉手糾正：“老師,你寫錯了.隨心所欲的‘欲’錯了!”他的理由是：電視上浴缸廣告中說的是“隨心所浴”.
“規(guī)范使用漢字,就是尊重民族文化.”市民劉先生呼吁,政府部門應該規(guī)范和管理廣告濫用成語、篡改成語等現象.
　　商家說法
有的修改有效果
但不能濫用
為何要修改成語?茶言觀舍茶樓老板何先生稱,就是圖個好玩、時尚,讓顧客覺得新潮、有創(chuàng)意.
“在某種程度上來說,店鋪招牌的設計代表著店鋪形象.能否吸引顧客進店,招牌設計起著很重要的作用.”位于江北區(qū)觀音橋步行街某廣告公司資深策劃人張小姐說,廣告語言的主要作用在于傳遞信息、引導消費.廣告?zhèn)鞑ビ袥]有效果,首要的決定因素是能不能吸引人.商家運用成語同音字創(chuàng)意招牌,目的在于吸引顧客.
張說,不可否認,當下有些廣告用諧音篡改成語的效果還真不錯,但用諧音篡改成語在廣告業(yè)的普及,并不是這一現象應該繼續(xù)存在的理由.當我們生活的環(huán)境四處都是用諧音篡改的成語,不僅會給求學階段的青少年帶來不良影響,甚至會影響到成年人的判斷.“久而久之,到底該是哪個字,大家都搞不清楚了.”她說,篡改過的成語深入人心后,成語就失去了最初的含義,這是對中國語言文化的糟蹋.
工商表示
不符法律規(guī)定
查實后將處理
據了解,1998年,國家工商總局頒布《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》：廣告中成語的使用必須符合國家有關規(guī)定,不得引起誤導.《廣告審查標準》也明確規(guī)定：廣告中語言、文字的表述必須真實、規(guī)范、健康、文明,不得欺騙或誤導公眾；不得發(fā)布影響父母、長輩對兒童的言行進行正確教育的廣告.2000年10月頒布的《中華人民共和國國家通用語言文字法》,也對漢字語言的規(guī)范使用同樣有著明確規(guī)定.
目前,海南、江西、浙江、江蘇、北京、上海等多個省市頒布了相應的地方性規(guī)定,對成語諧音化的做法進行規(guī)范.
市工商局廣告監(jiān)督管理處相關負責人稱,根據國家相關法律法規(guī),嚴格依據用詞用語規(guī)范、漢語拼音使用規(guī)范和外文使用規(guī)范等審批管理店鋪注冊,對使用繁體字、異體字、錯別字或變造的諧音組成詞的招牌一律不予核準登記.商家濫用繁體字、使用淘汰的“二簡字”、使用錯別字、異體字、篡改成語等現象均屬于用字不規(guī)范,一經查實,將對廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者進行處理.
　　專家呼吁
還市民一個良好的
商業(yè)文化氛圍
市語言文字工作委員會語言專家張弘分析,對于一個城市而言,規(guī)范、優(yōu)美的文字招牌、標語等,是街頭文化的組成部分,也是展示城市形象的方式之一.使用規(guī)范漢字有助于創(chuàng)造好的感官效果,代表著城市及市民的文明程度.
張弘說,語言文字既是一個民族文化傳承的基本載體,也是人類心靈外化的重要符號.漢語言文字具有源遠流長的歷史,是中華民族至高無上的精神瑰寶,成語、繁體字等更是蘊含著寶貴的文化基因.不規(guī)范用字,實際上是對漢語言文化的一種污染,特別是對青少年會產生不良影響.有關部門應該進行專項整治,還市民一個文明、良好的商業(yè)文化環(huán)境氛圍.
重慶晚報記者 任文劼
正方：
在廣告語中靈活地運用成語,能使廣告語增強吸引力,加深產品在消費者心目中的印象.運用巧妙自然者確也不少,但有的廣告語也給中小學的語文教學出了難題,不良的誤導和教育作用不能忽視.試舉幾種情況：
1、獨立使用,取意自然
（1）、“一毛不拔”－－牙刷
幾十年前,上海梁新記牙刷店有幅廣告畫,采用夸張手法,畫上一個人正用九牛二虎之力拿著鉗子拔牙刷上的毛,畫的一邊寫著：“一毛不拔”四個字.由于這幅廣告妙趣橫生,引人注目,梁新記牙刷一毛不拔的盛名遠播,為企業(yè)爭得了良好聲譽,有效地贏得了消費者的厚愛,提高了企業(yè)的市場競爭力.梁新記牙刷店盛名經久不衰,這幅廣告,特別是“一毛不拔”,的廣告語功不可沒.
“一毛不拔”愿意是比喻人非常吝嗇自私.在這幅廣告中對牙刷似貶實褒,正話反說,寫出了牙刷毛不易掉下的優(yōu)良性能.
（2）、“不打不相識”－－打字機
這是美國一家經銷打字機商店的廣告.整個廣告就這五個字,不謂不短；但其意蘊豐富,對消費者心理的穿透力特別強.
“不打不相識”愿意是不經接觸（不愉快地接觸）就不會相互認識.借此比喻消費者如果不與打字機接觸就不會認識打字機的質量,從而敦捉消費者趕快購臺打字機.用心可謂良苦,移用可謂巧妙.
（3）、“高枕無憂”－－普達汽車防盜器
這是普達汽車防盜器的廣告語.汽車給人們帶來利益、方便、但汽車被盜卻是有車人和司機共有的擔心用煩惱,普達汽車防盜器以“高枕無憂”的魅力推出,無疑是他（她）們的企盼和需要.
“高枕無憂”愿意是枕頭墊得高高地睡大覺,不再想什么問題.比喻過早地樂觀.普達汽車防盜器卻是取其愿意,就可以無憂無慮了.
（4）、“一諾千金”－－信用卡
這是美國運通銀行在香港為其信用卡做廣告時的廣告語.廣告整版用黑色做底,只是在廣告的中心部位有一張金色的信用卡,下面只有四個字：“一諾千金”.整個畫面整潔、高雅、沒有花言巧語,只是含蓄地點明金卡給你的承諾和地位,一切盡在不言中.借此放心地使用該銀行的信用卡.
“一諾千金”語出《史記.季布欒布列傳》：“楚人諺曰：‘得黃金百斤,不如得季布一諾’.”老外也深得中國國粹,借司馬遷老先生之文字為其所用,可謂曲盡其妙.
2、本色運用,渾然天成.
（1）、“使您身臨其境－熊貓音響”－－電子產品
這是畫家骨干企業(yè)南京無線電廠電子產品熊貓音響的廣告語.廣告選用黑背景,色調以紅黑為主；音樂選用了莫扎特的K525G大調弦樂小夜曲第一樂章的開始部分；四位女琴手著黑色演奏服.電視畫面是：
A 雙人小提琴演奏B 一人大提琴演奏
C 樂譜、燭臺、玫瑰.D 四人合奏
E 樹林風光 F 中提琴手側面
G 681型異收錄記產品
H 國際金獎狀
I 眾多名音響產品.從H鏡頭末開始說廣告語
女聲：使您身臨其境－－男女聲：熊貓音響.
電視畫面和音樂是廣告語的鋪墊,廣告語則是電視畫面和音樂的深化.廣告語主詞是“熊貓音響”,但說明熊貓音響給人怎樣感受的關鍵詞卻是成語“身臨其境”.由于電子音響產品的性能好壞主要由音響效果決定,所以該廣告重點突出了音響效果；而音響效果的上乘是“身臨其境”,廣告語就此加以點化；從而來說明產品的優(yōu)良性能.同時也委婉地向消費都傳達了這樣一個信息：您只要擁有一臺681型收錄機,當欣賞音樂的時候,就會有一種“身臨其境”的享受.
（2）、“難言之隱,一洗了之.”－－藥用洗液
這是恩威牌潔爾陰洗液的廣告語.人在生活中,難免有“難言之隱”,從生理的角度講,婦女尤甚；廣告語是為婦女的隱私心理服務的.從修辭來說,是運用了婉曲手法,但從成語“難言之隱”本身在廣告語中運用方式,則屬于成語的本色運用,確是一語中的,其誘惑力極強.
3、取其一半,巧妙運用
（1）、“一夫當關”－－雙魚牌掛鎖
這是雙魚牌掛鎖攝影廣告中的廣告語.兩扇對開的紅漆大門緊鎖著,左右兩扇對開的門扇上彩畫著“青龍刀”,雙魚牌掛鎖鎖在門栓上,FISH-SBRAND（魚牌）橫貫畫面,門鎖上方豎寫“一夫當關”四個大字.
“一夫當關”語出《淮南子.兵略訓》“一人守隘,而千人弗敢過也.”左思《蜀都賦》“一個守隘,萬夫莫向.”李白《蜀道難》詩“劍閣崢嶸而崔嵬,一夫當關,萬夫莫開.”愿意謂地勢險要,便于守御.在這則廣告中,作者取其前一半,移用為廣告語,這個意思讓讀者自己去聯想；門上一把鎖,萬人也難開,表現了雙魚牌掛鎖牢固可靠.
（2）、“天有不測風云,我有人身保險.”－－保險
這是中國人民保險公司人身保險廣告中的廣告語.該廣告語沒說“人有旦夕禍?！钡姆略?廣告語沒說,天上的不測風云可能不想管,也管不了,但個人的旦夕禍福是肯定要管的,怎么辦?唯有參加人身保險.
該廣告語利用中國人根深蒂固的天人合一觀念,抓住了會產生特有的鳴心理而創(chuàng)意的.
4、借助修辭,別字替代
（1）、“潔士滅蚊,默默無蚊”－－潔士滅蚊片劑、藥水
這是潔士滅蚊片劑、藥水廣告語.“無蚊”諧“無聞”,同時仍保留“無聞”的意義：一是蚊子被消滅,二是在不知不覺中,在對人沒有什么影響的情況下殺滅了蚊子.
廣告宣傳的是這兩層意思,所以既是諧音,也是雙關.
（2）、“油備無患”－－新加坡驅風油
這是新加坡某驅風油的廣告語.“油”和“有”是近音諧音（聲調不同）,同時也保留了“有”的意義,有備（備油）才能無患.不僅宣傳了油,而且也宣傳了“有備無患”,所以也是運用了諧音和雙關兩種修辭手法.
從廣告語創(chuàng)意來說,上面所舉的幾種情況,確實是極富新意的.但我們從廣告具有引導和教育作用的角度來考察,答案就不會是一概的肯定了.
應該承認第一、二、三種情況是運用得比較好的,特別是第一、二、種情況.從成語本身的運用來說,不會產生誤導和不良的教育作用；第三種情況雖然只取用了一半,但由于其意思還是完整的,人們在平時說話作文時也是習用的,因而不會產生誤解.第四種情況則易產生誤導和不良的教育作用,特別是中小學生,小學生更甚.以至于在他（她）們的作業(yè),尤其是作文中,發(fā)現這樣與語境完全不相符合的“成語”：
誤：聞機起舞 穿流不息領鮮一步默默無蚊閑妻良母 鱉來無恙
正：聞雞起舞 川流不息領先一步默默無聞賢妻良母 別來無恙
其它還有一些.當然,中、小學生寫錯成語不能全部歸咎于第四種情況的廣告語,但其誤導和負面的教育作用是存在的；這確實給中、小學的語文教學出了一個不大不小的難題.
廠商或廣告廣告文案人員鐘情成語是完全可以理解的.因為成語有三個鮮明的特點：首先是語言精練、含義深刻.成語有很大一部分來源于歷史典故,還有一部分是古代諺語、歇后語,經過長期使用,保留下來的語文精品.利用成語作廣告語,廣告語本身當然也就語意凝練.其次是表現力極強.成語比一般詞語有著更強的表現力,無用成語是創(chuàng)作廣告語的重要手段,因為許多成語原來是用比喻、夸張等修辭手段來構成的；具有鮮明性、生動性、形象性.再次是易讀易記.成語大部分是由四字組成的,音節(jié)整齊、響亮、讀起來瑯瑯上口,記起來方便,符合廣告語必須簡潔的要求.
反方：
廣告不僅是一種現象,也是一種文化現象.作為一種商業(yè)文化,特別是廣告語中具有十分醒目、易被群眾接受的特點,對成語這個文學語言精品運用,應采取正確和慎之又慎的態(tài)度,在追求效益的同時,不能忽視其社會效益.其實要想廣告語有較長和較強的影響力,以第一,二、三種情況的運用為好,自然貼切；第四種情況的運用則相形見絀.一是破壞了成語本身固有構成及其含義的完整性；二是易產生誤導和不良的教育作用；三是容易引起目標受群眾中一部分人的反感；既不利于企業(yè)形象的樹立,也不利于產品的推銷；四是不利于商業(yè)文化的建設.所以,無論從廣告的引導和教育作用,還是從企業(yè)自身的利益,抑或是商業(yè)文化的建設等來考慮,都應避免第四種情況的運用方式,而采取第一、二、三種情況的運用方式.
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