英語翻譯
隨著科技的發(fā)展,信息技術(shù)的不斷進(jìn)步,電子商務(wù)的發(fā)展,企業(yè)所面臨的營(yíng)銷渠道環(huán)境也發(fā)生了重大的變化.企業(yè)必須對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷渠道進(jìn)行調(diào)整才能迎接新型渠道帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn).企業(yè)引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道則必然會(huì)引起渠道沖突,如何有效的管理電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)渠道沖突,是企業(yè)所必須面臨的問題之一.
本文以速必得公司為例,首先回顧了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)渠道沖突的研究現(xiàn)狀,并在此基礎(chǔ)上對(duì)渠道沖突的相關(guān)理論知識(shí)以及電子商務(wù)環(huán)境下渠道現(xiàn)狀進(jìn)行介紹,然后結(jié)合電子商務(wù)環(huán)境下速必得公司渠道沖突的實(shí)際情況,分析了速比得公司的宏觀環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,最后為速必得公司如何解決電子商務(wù)環(huán)境下渠道沖突提供簡(jiǎn)單的建議.
本文對(duì)速必得公司解決電子商務(wù)環(huán)境下的渠道沖突問題具有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用,對(duì)其它類似公司的營(yíng)銷人員管理管理策略具有重要的參考價(jià)值.